Reklamda Tepki Çeken Görsel

Alman spor giyim markası , 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybeden 'un yer aldığı kampanyası nedeniyle gelen tepkilerin ardından diledi. Şirketin açıklaması, 30 milyondan fazla takipçisi bulunan küresel hesabı yerine, Adidas Arabia hesabından paylaşıldı.

Özür Mesajı

Adidas Arabia'nın hesabından yapılan açıklamada, yerel bir etkinlikte kullanılan görselin tepkilere yol açtığı belirtildi. Şirket, "Yerel ekip tarafından yakın zamanda gerçekleştirilen bir yerel etkinlikte kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız" ifadelerine yer verdi. Adidas, "Kimseyi gücendirmek niyetinde değildik ve etkilenen herkesten özür dileriz" diyerek tepkileri ciddiyetle ele aldığını bildirdi.

Kampanyanın Küresel Olmadığı Vurgusu

Şirket ayrıca, kampanyanın küresel bir çalışmanın parçası olmadığını, yerel bir girişim kapsamında hazırlandığını belirtti. Özür mesajının yalnızca bölgesel hesaplardan paylaşılması dikkat çekti. Şirketin ana küresel hesabında ve diğer bölgesel hesaplarında, kampanyaya yönelik eleştiriler hakkında benzer bir kamuoyu açıklaması yapılmadı.

Shalev Biton'un Rolü

Reklamda yer alan Shalev Biton, Adidas'ın uzuv farklılığı bulunan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı satın almasına imkan sağlayan Tek Ayakkabı hizmetinin tanıtımında kullanılan 11 engelli sporcudan biriydi. Ancak reklam, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sırasında binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğine dikkat çeken aktivistlerin tepkisini çekti.

Önceki Tartışmalar

Adidas, son 15 yılda İsrail ve Filistin meselesiyle bağlantılı çeşitli tartışmaların merkezinde yer aldı. Şirket, 2012 yılında işgal altındaki Doğu Kudüs'ten geçen Kudüs Maratonu'na sponsor olması nedeniyle boykot çağrılarıyla karşılaşmıştı. Ayrıca, 2018'de de Filistin futbol kulüpleri ve spor derneklerinin İsrail Futbol Federasyonu sponsorluğunu sona erdirmesi yönündeki çağrılarla gündeme gelmişti.